UTM-метки: детальное отслеживание рекламного трафика

Что такое UTM-метки?

UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

  • Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
  • Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
  • Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как использовать UTM-метки на практике?

UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:

  • Эффективность контекстных рекламных кампаний
  • Эффективность медийной рекламы
  • Эффективность оффлайн рекламы
  • Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …)
  • Переходы из сообщений Email-рассылки

Как это работает?

В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.

Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:

http://www.domain.ru/advertise-page/

Тогда адрес этой же страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword}

Таким способом мы предали Google Analytics 4 параметра (4 UTM метки): utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term.

Что означают эти UTM метки?

UTM-метка Значение Пример
utm_source Рекламная система
  • Yandex-Direct
  • Google-Adwords
  • Begun
  • Vkontakte
utm_medium Тип трафика
  • CPC (объявления)
  • CPM (баннеры)
utm_campaign Обозначение рекламной кампании
  • Zakaz-pizzy
  • 3-Rolla-Po-Cene-2
  • Lapsha-v-korobochkah
utm_term Условие поиска кампании
(например, ключевые слова контекстной рекламы)
  • доставка суши (ключевые слова контекстной рекламы)
  • 17 мая (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
utm_content Содержание кампании
(например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)
  • red-button
  • short-title

Теперь мы можем оценить эффективность:

  • рекламной системы
  • типа трафика (текстовые объявления или медийные)
  • кампаний
  • ключевых слов.

Как сохранить предпоследний источник трафика?

Давайте разберёмся, когда это нужно делать. Здесь речь идёт не о том, какой рекламной кампании приписывать заслугу совершения конверсии на сайте. Это нужно скорее для того, чтобы учесть кое-какие технические особенности работы сайта.

Когда посетитель перейдёт по ссылке из письма, у него сменится источних трафика (т.к. реферером уже будет не наш сайт, а сайт почтового веб-сервиса). Это значит, что у данного посетителя начнётся новая сессия и конверсия будет засчитана отнюдь не контекстной рекламной кампании.

Чтобы этого избежать, используется параметр “utm_nooverride”. Он работает так:

  • Если посетитель пришёл на сайт впервые, Google Analytics запоминает всю информацию о нём как обычно. Т.е. ему присвоится текущий источник трафика.
  • Если это не первое посещение, то utm_nooverride=1 не даст Google Analytics перезаписать источник тарфика на текущий.

Не нужно использовать utm_nooverride для того, чтобы просто определять, какому источнику трафика присваивать конверсию, т.к. будет потеряна информация обо всех источниках трафика кроме первого.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути – это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

  • Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
  • Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

  • с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
  • добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
  • с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
  • для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param
X

Привет, гость!

Восстановите запись: 4С9 + 32В = А19, где одинаковые буквы означают одинаковые цифры, разные буквы – разные цифры.